2015年中国移动互联网研究报告（图表）
发布时间：2016-01-15 18:02

1月7日下午消息，国内移动数据服务商QuestMobile发布了《2015年中国移动互联网研究报告》，报告显示：截止到2015年12月，国内在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿，其中，苹果设备与安卓设备比例为3：7，设备用户的男女比例接近6：4，设备用户年龄构成中80后接近8成。

　　从活跃终端上看，截止到2015年12月，苹果的增长非常强劲高达38.82%，活跃终端数突破2.8亿台。这之外，三星比较悲催，下跌了2.97%，依靠前几年的留存优势，勉强位居第二位，活跃终端数1.29亿。位居第三的小米，2015年增长率只有3.45%，不过由于其留存基数非常大，所以活跃终端数超过1亿。这之外，最可观的就是华为了，增长高达24.87%，活跃终端数接近6000万。

　　同时，在网络使用上，4G在2015年取得了飞速发展，对比2014年底， 4G增长了25个百分点，达到了32.3%，而且4G在网用户人均月度使用流量突破了222.9MB、人均单日联网时间超过62分钟，2G、3G分别下降了10、15个百分点，甚至是WIFI，都下降了3个百分点，这也显示出“提速降费”的巨大潜力。

　　“这是国内首次从国内移动网民数量与构成、移动网民地域特征、移动设备数量构成、APP排名与标签特征等维度，揭示移动互联网发展现状。”QuestMobile负责人周煜成表示，此次报告试图从全维度的层面展示国内移动互联网发展图景，囊括了移动网民标签特征、各地域与城市移动网民数量与特征、手机厂商在网设备数量排名、各细分领域APP活跃用户数排名等内容。

　　以下为附报告原文：

　　数据来源与指标定义

   

　　一。 移动互联网用户数与构成

　　泱泱中华大地，到底有多少移动智能终端设备在使用?Mr.QM的答案是：截止到2015年底，综述接近9亿。特征呢?简单说：苹果与安卓三七开;男女比例接近六：四(这个数差点过不了审查……);年龄构成85后接近六成……

　　当然，还有根多数据维度，下面简单解析一下啊。

　　1)智能终端活跃设备数

　　2015年12月，移动互联网智能终端设备活跃数达到8.99亿，这个数是不是很屌?“我们的移动互联网设备数，几乎赶上了发达国家人口总和!”而且，Mr.QM发现，这句话说起来，太TM正能量了，完全贯彻、符合了党中央、国务院发展“互联网+”的精神宗旨。还记得Mr.QM此前说过我们是有背景的吗?嗯哼，就是这么吊，不服找Mr.Zhou去后海冰面茬架啊!

　　2)性别结构

　　性别结构上看，从2014年底到2015年底，男性用户比例出现了略微攀升：(⊙o⊙)…难道是因为手机看岛国片儿更爽?

　　3)年龄结构

　　年龄结构上看，80后占了近80%(这两个数字还真是匹配……)

　　75年以前的同志们，不要泄气，总书记都用微博、总理都用电商，你们大有可为啊，加油!各位手机厂商、APP运营者们，看看这个洼地，你们机会还是大大地!

　　4)地域结构——一二三四五线城市

　　地域结构上看，对比Android，一二线城市iOS比例远高于三四五线城市。

　　5)地域结构——省份

　　这就是中国移动互联网的心跳啊，他们承载了你们的未来，赶紧打印出来挂墙上拜拜!

　　6)地域结构——TOP城市

　　从这个数据上看，北京、上海、江浙、深圳等地的iOS比Android高，说明甭管怎么着，喜欢嘚瑟的用户还是比较多的。

　　7)接入终端品牌

　　从活跃终端上看，截止到2015年12月，苹果的增长非常强劲高达38.82%，活跃终端数突破2.8亿台。其原因有二：1。苹果换机用户流失很少;2。苹果二手机不会淘汰，而是持续在市场上流转、活跃。

　　除了苹果，最可观的就是华为了，增长高达24.87%，活跃终端数接近6000万。相比之下，小米增长率只有3.45%，不过其留存量依旧大，所以活跃终端数超过1亿。

　　这之外，三星比较悲催，下跌了2.97%，依靠前几年的留存优势，勉强位居第二位，活跃终端数1.29亿。更悲催的是ZTE、HTC，分别下滑了12.29%、9.21%。

　　说心里话，这一年多来，HTC虽然被黑出翔，但是相比ZTE，Mr.QM还是更看好HTC，你们大家合伙欺负外地人很有意思吗?

　　另外，酷派去年内讧，内部人斗，外部人逗，下跌很正常。OPPO、VIVO、LENOVO，这三家呢，基本上维持细分地位，还是大有希望的，尤其是OPPO，势头非常棒。

　　再来说说魅族吧，也是诡异的，一年增长了百分之六十多，原因你懂的，阿里的钱没那么好拿啊。当然，后面还有个金立。

　　从排行榜上看，三星、小米、华为三家分列二、三、四位的品牌，总量勉强超过苹果!元芳，你怎么看?

　　天啊，一不小心写多了，一张图就写了这么多……那下面机型的用户性别比例、年龄结构肿么办?好吧，只好让大家自己看了。

   

　　8)接入终端屏幕尺寸

　　数据对比上看，大家还是喜欢大的：5寸及以上占了近七成，上升很快。

　　9)接入网络类型

　　今年年初的时候，Mr.QM曾经分析了不同网络类型的用户渗透率，4G作为新生代，非常抢眼，不过由于资费等方面因素，4G的使用还受压抑。对比一下去年底，到2015年底，4G增长了25个百分点，2G、3G分别下降了10、15个百分点，甚至是WIFI，都下降了3个百分点。

　　果然，4G的需求是大大滴，如何挖掘是需要智慧地，如果真像党中央要求的“提速降费”，对移动互联网各个领域用户使用量来说，甚至都不只是“打鸡血”那么简单了!(再一次，Mr.QM站在了正能量的浪潮之巅!)

　　二、 移动互联网用户行为特征

　　Mr.QM曾经说过，QuestMobile是一家大数据公司。很多人不信，就会说，你丫凭什么这么说?那么多搞数的，就你鸟枪能打炮?你当你是搞基呢?说玩鸟就玩鸟?

　　好吧，那就让你们见识见识什么叫“鸟枪打炮”!前面分析的移动网民构成，可能你们觉得这有啥，简单!那下面就来点些微有点高难度的：移动网民行为特征。

　　注意，本节内容，包括但不限于人均单日使用手机时长、启动应用频次，各种网络环境流量，不同领域、不同机型人群标签等等。

　　欲知详情，请往下看。

　　1)人均单日手机使用时长及应用频次

　　这个数据也是醉了吧，这就对了，大家来一趟不容易，Mr.QM总得给大家多秀一些绝活儿，人云亦云的东西，怎么对得起大家呢!

　　这个指标里面，时长为有效触屏时长(点亮手机的时间);次数就是一天启动所有应用的频次，这个应用是比较宽泛的定义，短信，电话功能都算做一个应用。

　　2)人均月总2G/3G/4G/WIFI流量

　　再来看看流量使用情况，相比去年，4G网络环境下用户流量月均使用流量增长很快，达到了222.9MB，这一数字也进一步证明了移动网络消费的巨大潜力，喂，那个小谁、小谁和小谁，你妈喊你提速降费，你们还在等什么?

　　3)人均月总2G/3G/4G/WIFI联网时间

　　互联网时间上看，4G已经仅次于WIFI了。

　　4)细分人群APP行为差异——性别

　　“APP的标签体系是很深奥的学问。”这话不是Mr.QM说的，是一位网友的留言，毕竟，Mr.QM是没什么学问的，哈哈哈哈!

　　实际上，标签是未来APP(尤其是中小APP)价值变现的关键要素，用户价值如何挖掘?就得靠标签。举个例子：《华尔街日报》到底能值多少钱?决定因素，在于其用户。而用户的持续黏性，取决于采编团队出产的内容产品。APP、公众号，都是如此。

　　看，所谓羊毛出在猪身上，所谓差别化竞争思维，所谓互联网思维，其实一点都不难，问题是，这么绕圈圈的商业模式，也就中国这么复杂、凌乱的社会能够产生并接受，免费、长尾、细分……不得不感慨的是，这玩意儿是违背商业本质的，又或者，这才是中国社会的商业生态吧，对于这个问题，如果大家有兴趣，可以单聊。

　　(⊙o⊙)…一不小心废话又说多了。具体来看看各类APP男女这个标签，差异化还是很明显的：女性在网络社交、系统工具、网络视频、网络购物、图像服务、网络音乐、手机游戏等等领域，均高过男性，其中，图像服务，女性用户渗透率高出男性一倍多;而新闻资讯、实用工具，男性比女性高出很多。

 

　　5)细分人群APP行为差异——年龄

　　在人群年龄这个维度上，90后和75后双双飙高，这还真是挺让人不爽的：这让80后情何以堪啊!

　　桑心了，具体的，各位不妨自己看看吧。

 

　　6)细分人群APP行为差异——机型

　　哦，这个有意思了，来看看不同手机品牌的应用占比，图像服务里，魅族和OPPO并驾齐驱啊。系统工具里，三星和ZTE比较靠前;主题美化里，联想一马当先;实用工具里，小米还算拔尖;网络购物里，苹果最高。

　　Mr.QM给大家分享的这个数据，真的只是冰山一角。这个维度太过牛X，所以不好多讲。至于说，这个对手机厂商和APP运营者来说意味着什么，大家不妨自己想了。

　　7)细分行业MAU TOP100及同比增长率

　　接下来看看2015年12月MAU TOP 100的领域。

　　2015年12月，MAU排名前十位的领域是即时通讯、应用商店、在线视频、在线音乐、浏览器、综合资讯、搜索下载、购物商城、地图导航、安全服务。看看，这都是巨头必争之地啊!

 

　　三、2015年终APP价值榜

　　好吧，说心里话，在Mr.QM看来，前面两节都是前戏，接下来才是正题：一年一度的APP价值榜!

　　1)活跃用户数TOP50及同比增长率

　　首先给大家分享一下MAU(Android+iOS)、DAU(Android+iOS)TOP 50 的APP榜单及同比增长率，大家KPI有没有完成，不妨自己对照着看哦，哈哈哈哈!不得不说，站岸边看别人在河里挣扎着往前游的感觉，确实是很爽，虽然这很不道德!

　　首先来看看MAU：

　　1。 微信、QQ、手机淘宝、手机百度、腾讯视频、支付宝、酷狗音乐、QQ浏览器、爱奇艺视频、UC浏览器，都突破了两个亿大关。其中，微信6.9亿、QQ5亿，不得不说，真是吓死宝宝了。

　　2。 同比增长率上同花顺超过160%、乐视视频超过150%、今日头条超过140%、高德超过130%、滴滴出行超过120%。

　　3。 下跌的，有陌陌、QQ空间，非常难看，当然，还有很多很惨的，就不一一列举了。

　　4。 其余的，各位不妨自己看。

　　再来看看DAU：

　　1。 微信4.9亿，QQ2.9亿，每天活跃啊，简直了!

　　2。 UC浏览器DAU高过QQ浏览器，不过MAU低于QQ浏览器。二者再增长率上看，UC依然是高一些，QQ浏览器还需加油啊!

　　3。 腾讯新闻DAU超过了微博，结合两类应用的增长率，不得不说，这也算是个巨大的标志：移动阅读已经进入了长篇阅读时代。

　　4。 增长率上来看，同花顺增长接近170%，高德地图超过170%，今日头条、乐视视频均超过130%，开心消消乐、快手均超过100%。

　　5。 下跌的，陌陌、美图秀秀，等等。

　　6。 其余的，各位不妨自己看。

　　2)MAU TOP50及同比增长率

　　再来看看安卓和苹果各自MAU top50的数据及增长率。严格来讲，iOS端的数据及增长表现更值得关注，原因你懂的。

　　先来看看安卓端：

　　1。 微信、QQ……唉，其实排在头几位的，真没啥好说的，大家自己看吧。

　　2。 增长表现上看，同花顺、今日头条、开心消消乐都非常惊人。

　　3。 下跌的，以及其他的，各位不妨自己看吧。

　　再来看看iOS端：

　　1。 微信、QQ、手机淘宝就不说了。支付宝的增长非常惊人，不过，考虑到苹果支付马上要在中国铺开，留给支付宝的时间窗口也不多了：进击吧，巨人!

　　2。 浏览器领域，QQ浏览器增长略低于UC，不过追赶的势头已经上来了。

　　3。 增长率上来看，快手、滴滴出行、百度糯米、今日头条、百度云、酷我音乐等都超过了100%，非常惊人。

　　4。 实在是不忍心，却又不得不提一下视频领域的优酷，对比腾讯视频和爱奇艺，快跌出翔了，卖身之后的日子就那么难过吗?